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AUSRICHTUNG DER GLOBALEN MARKETINGSTRATEGIE EINES PREMIUM-AUTOMOBILHERSTELLERS

Wie kann ein globaler Premium-Automobilhersteller seine China spezifischen Erkenntnisse und Anforderungen mit seiner globalen Marketingstrategie vereinigen?

Situation:

Ein führender globaler Premium-Automobilhersteller musste einen geeigneten dreijährigen Marketingplan für seine Betriebe in China entwickeln. Die Herausforderung bestand darin, innerhalb kurzer Zeit, verschiedene lokale Forschungsprojekte, Erkenntnisse und Planungsunterlagen in das neue globale Marketingstrategiekonzept zu integrieren. Das Projekt war entscheidend, um die globale Zentrale davon zu überzeugen, genügend Flexibilität und Ressourcen bereitzustellen, um das Potenzial dieses schnell wachsenden Marktes voll ausschöpfen zu können.

Ergebnis:

Globeone führte eine Überprüfung aller vorhandenen Materialien durch, um die Relevanz und Prioritäten für die Auswirkungen auf den Ländermarketingplan zu bewerten. Es wurde eine aussagekräftige Storyline entwickelt und anschliessend relevante Teile von Brand Performance Reviews, Marktperspektiven, Produkt- und Kapazitätsplanung, Kundenerkenntnisse und Medienanalysen extrahiert. Bestehende Wissenslücken wurden durch aufschlussreiche Recherchee geschlossen. Alle Materialien wurden zu einem einheitlichen Marketing-, PR-, CRM- und Händlermarketingplan für den jeweiligen Zeitraum zusammengefasst.

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