Ganzeinheitliches Verständnis von Markenidentität: Brand Sound

Wie hört sich ein weltweit führendes Agrarunternehmen an?

 

Situation

Die Syngenta Group, das Unternehmen für Argartechnologie und –innovation, setzte sich zum Ziel seine Markenidentität mit akustischen Elementen zu erweitern. Unter einem gemeinsamen Dach des Unternehmens mit den verschiedenen Geschäftseinheiten Syngenta Crop Protection, Syngenta Seeds, ADAMA und Syngenta Group China, sollte das globale Markenerlebnis durch einen einheitlichen Brand Sound vertieft werden.

Aktion

Globeone begleitete die Syngenta Group auf ihrer Reise zur Entwicklung des Markensounds. Das Unternehmen stand vor der Aufgabe, eine oder mehrere Sound-Identitäten zu schaffen, die verschiedene Interessengruppen aus mehreren Ländern ansprechen sollten. Während die Syngenta Group weltweit für ein globales Innovationskraftzentrum steht, wird sie in China als wichtiger lokaler Akteur bei der Modernisierung von Landwirtschaft und Technologie wahrgenommen. Globeone führte eine fundierte Hintergrundrecherche über die Branchenkollegen und Best Practices durch, um zu erfahren, wie sich B2B-Marken durch ihre Sound-Identität differenzieren können, sowie welche Markenkontaktpunkte den größten Unterschied ausmachen. Nach der Abstimmung des Projektumfangs und der Ziele unterstützte Globeone den Prozess des Sounddesigns, das von den Soundspezialisten „why do birds“ und „Pacific Entertainment Media“ durchgeführt wurde.

Ergebnis

Die Syngenta Group erhielt für ihren Brand Sound den Red Dot Award, eines der renommiertesten Qualitätssiegel für herausragendes Marken- / Produkt- und Kommunikationsdesign. Der Mix aus verschiedenen Instrumenten und Klängen vermittelt das akustische Sinnbild des führenden Agrarunternehmens.

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