Sind deutsche Marken bereit für Purpose?

Auch in den deutschen Vorstandsetagen wird der höhere Unternehmenszweck, kurz Purpose, heiß diskutiert. Viele Unternehmen tun sich jedoch schwer damit, einen starken Purpose für sich zu definieren und diesen auch in die Tat umzusetzen.

Daher hat sich GLOBEONE diesem Thema in seiner aktuellen Purpose Readiness Studie angenommen, die in der Reihe „Das Image deutscher Marken“ erscheint. Über die Hälfte der befragten Unternehmen und Institutionen weisen in der öffentlichen Wahrnehmung erhebliche Purpose-Lücken auf.“

– GLOBEONE

Fakten zur Studie


3660

Teilnehmer


10

purpose relevante Dimensionen


48

der populärsten deutschen Marken


2019

(Erhebungszeitraum: August)

Großteil deutscher Unternehmen nicht „Purpose Ready“

Globeone Purpose Readliness Index

Wann ist ein Unternehmen „Purpose Ready“?

Definitionsgemäß sollte die Unternehmensmarke insbesondere als ehrlich, authentisch, verantwortungsvoll, nachhaltig und zukunftsfähig gesehen werden. Nur dann kann das Unternehmen überzeugend alle Interessensgruppen ansprechen und ist bereit dafür, seinen Purpose glaubwürdig zu vermitteln. Es ist „Purpose Ready“.

Im Kern steht die Frage, wie glaubhaft es deutschen Unternehmen schon heute gelingt, sich mit einem starken Purpose extern zu positionieren. Damit sich ein Unternehmen glaubwürdig mit einem Purpose positionieren kann, der einen Beitrag zu einer besseren Welt zum Ziel hat, sollte es in der öffentlichen Wahrnehmung möglichst wenig mit gegenläufigen negativen Assoziationen und Skandalen behaftet sein.

Verstehen Ihre Kunden den Purpose Ihrer Marke?

Wenn Sie mehr erfahren wollen, laden Sie hier unsere Purpose Readiness Studie herunter.

PURPOSE READINESS STUDIE

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Ist Ihr Unternehmen Teil der Studie?

Ist Ihr Unternehmen auch Teil der Studie oder wollen Sie erfahren, wie Sie Ihren Purpose finden und glaubhaft kommunizieren? Kontaktieren Sie uns unter purpose@globe-one.com

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Dr. Niklas Schaffmeister

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