Warum existiert ein Unternehmen und wie kann es angesichts der immensen globalen Herausforderungen einen positiven Beitrag für die Gesellschaft leisten? Fragen, die keine Strategie und Markenpositionierung mehr ignorieren kann. Lesen Sie mehr über die transformative Kraft des Purpose.

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Purpose Readiness Studie Deutschland 2021

Mai 4, 2021 - Immer mehr Unternehmen und Institutionen beschäftigen sich mit ihrem zentralen Daseinsgrund. Eine Purpose-zentrierte Positionierung entwickelt sich zunehmend zum Erfolgskriterium. Doch mit einer Verlautbarung allein ist es nicht getan. Maßgeblich ist die „Purpose Readiness“: Nur Marken mit einer hohen Purposeglaubwürdigkeit verfügen über eine gute Ausgangsbasis, Themen wie Nachhaltigkeit, Zukunftsfähigkeit und gute Unternehmensführung authentisch zu verkörpern. Lesen Sie in unserer neuesten Purpose Readiness Studie, welche Unternehmen, Institutionen und Branchen bereit für Purpose sind und wo noch Aufholbedarf besteht.

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Die Kraft von Corporate Purpose

Unternehmenszweck Definition: Was ist eigentlich ein Corporate Purpose?

März 25, 2021 - Viele Menschen reden darüber, oft mit langen Erklärungen und blumigen Worten. Aber was genau ist ein Unternehmenszweck – einmal kurz auf den Punkt gebracht? Tatsächlich gibt es keine einheitliche Definition. Die gängigen Definitionen ähneln sich jedoch weitgehend und betonen allenfalls unterschiedliche Aspekte eines Unternehmenszwecks.

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Erfolgreiche Purpose-Entwicklung in 5 Schritten

März 21, 2021 - Mit zunehmender Diskussion über den Unternehmenszweck erforschen immer mehr kleinere und größere Unternehmen ihren zentralen Existenzgrund. Wir sehen mehr oder weniger erfolgreiche Beispiele: Während eine ganze Reihe von Unternehmen es bereits geschafft hat, den Grund ihrer Existenz in klare Worte zu fassen, kämpfen andere mit der Aufgabe, eine präzise und sinnvolle Aussage zu artikulieren. Doch erfolgreiche Purpose-Statements sind nicht, wie manche Werbeagenturen glauben machen wollen, ein Produkt des Zufalls oder kreativer Beliebigkeit. Und oft wird auch übersehen, dass die Aussage nur der verbale Ausdruck eines tieferen Konzepts dahinter ist.

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Die 5 größten Purpose-Irrtümer

März 21, 2021 - Immer mehr Unternehmen positionieren sich öffentlich mit einem Unternehmenszweck, der das Gemeinwohl berücksichtigt. In Purpose-Projekten begegnen uns allerdings immer wieder auch Missverständnisse und irrige Annahmen rund um Corporate Purpose. Die fünf größten Purpose-Irrtümer möchten wir daher hier aufklären.

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Blickpunkt Corporate Purpose

Interview with DUB

Purpose-getriebene Unternehmen: „Kein reiner Altruismus“

März 25, 2021 - Unternehmen mit einem klar kommunizierten Purpose wachsen überdurchschnittlich, sind innovativer und produktiver, erklärt Niklas Schaffmeister im Interview mit dem DUB UNTERNEHMER-Magazin. Doch den Purpose glaubhaft leben – das könne nicht jeder. Schaffmeister erklärt, welche Firmen es damit vielleicht leichter haben und warum ein Purpose trotz Corona weiter im Fokus stehen sollte.

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Corporate Purpose: Türöffner für große Veränderungen

März 25, 2021 - Welche Bedeutung hat ein übergeordneter Unternehmenszweck in Zeiten existenzieller Herausforderungen, in denen Unternehmen vielleicht sogar Mitarbeiter entlassen müssen? In einem aktuellen Interview mit dem Handelsblatt (veröffentlicht am 4. Oktober 2020) behauptet der Bielefelder Professor und Berater Stefan Kühl, Corporate Purpose sei nur eine Managementmethode, die in der Krise weiter an Bedeutung verloren habe. „In ein, zwei Jahren wird kaum noch jemand über Purpose sprechen“, so Kühl.

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Interview with consulting.de

Markenclaims: „Was hat eigentlich der Kunde davon?“

März 25, 2021 - Globeone hat mit seiner umfassenden Purpose-Studie die Markenclaims von insgesamt 238 Unternehmen in Deutschland, der Schweiz, den USA sowie China und Brasilien untersucht. Ergebnis: Viele Unternehmen neigen zum Egozentrismus. Was sind glaubwürdige Positionierungen, was eher kontraproduktive Claims? Im Interview mit dem Portal CONSULTING.de nennt Niklas Schaffmeister Beispiele.

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Purpose-Studien

Studie

Neu Purpose Readiness Studie von Globeone

November 3, 2020 - Die meisten Schweizer Unternehmen sind auf einem guten Weg, sich glaubwürdig über einen Purpose positionieren zu können. Das zeigt die neue „Purpose Readiness Studie“ der Zürcher Managementberatung Globeone. Die Studie analysiert anhand eines eigens dazu entwickelten „Purpose Readiness Index“ (PRI) branchenübergreifend eine Auswahl von Schweizer Endverbrauchermarken. Der Index setzt sich aus 15 Purpose-relevanten Imageattributen zusammen, die wiederum zu fünf Imagedimensionen gruppiert wurden. Der PRI zeigt an, inwiefern ein Unternehmen dazu bereit ist, seinen Purpose glaubwürdig in der Öffentlichkeit zu kommunizieren.

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Studie

No Purpose, No Brand! Studie von Globeone Deutschland

September 29, 2018 - Deutsche Unternehmen sind zu egozentrisch in ihrer Markenpositionierung. Sie sprechen meist über ihr eigenes Produkt und versäumen es oft, die Öffentlichkeit mit dem Zweck ihres Unternehmens anzusprechen. Das ist das zentrale Ergebnis der neuen Purpose-Studie der Unternehmensberatung Globeone.

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Diskutieren Sie mit unseren Corporate Purpose Experten

DR. NIKLAS SCHAFFMEISTER

 

Managing Partner Köln

Carina Hauswald

 

Managing Partner Zürich

SIMON ASCHERMANN

 

Manager Köln