Covestro

DIE TRANSFORMATION EINES 80-JÄHRIGEN GESCHÄFTS IN EINE FÜHRENDE, INNOVATIVE MARKE FÜR DIE CHEMIE DER ZUKUNFT

Wie kann man die Covestro Marke sinnvoll aufbauen, um den Weg des Unternehmens in den DAX zu unterstützen?

Das zweitgrößten deutsche Chemieunternehmen.

Als Bayer im Oktober 2015 sein Kunststoffgeschäft abspaltete, entstand eine neue innovative Chemiemarke mit 16.000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 12 Milliarden Euro. Dies war die Geburtsstunde von Covestro, früher bekannt als Bayer MaterialScience. Die neu gewonnene Unabhängigkeit brachte kommunikative Freiheit, stellte aber auch die Herausforderung geringer Bekanntheit einer völlig neuen Marke. Globeone unterstützte Covestro beim Aufbau seiner Marke mit strategischer und operativer Beratung, bei der Etablierung und Positionierung als innovatives und nachhaltiges Unternehmen. Es war eine spannende Reise, die schließlich bis in den DAX 30 führte: ein Lehrbuchbeispiel für einen erfolgreichen Spin-off.

Gezielte Positionierung mit neuer Identität.

Globeone unterstützte Covestro bei der Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die reiches Erbe mit neuer Identität verknüpft. Hierbei haben wir Kernaussagen rund um die Werte, Fähigkeiten und um Covestros Beitrag zu gesellschaftlichen Zukunft entwickelt. Diese Botschaften wurden in allen relevanten Regionen und Kanälen verbreitet, um das Profil der Marke in der Chemiebranche, die relative wenig Differenzierung erlaubt, zu schärfen. Um Covestro als Vorreiter von Nachhaltigkeit und Innovation zu etablieren, entwickelten wir eine Kommunikationsstrategie mit dem Ergebnis einer gezielten Positionierung in den wichtigsten Zielmärkten.

Starkes Markenprofil in den wichtigsten Märkten.

Heute ist Covestro eine etablierte Marke, die sich von der Konkurrenz abhebt. Mit einer ausgeprägten Kommunikationsstrategie, die die einzigartige und spannende Geschichte des Unternehmens erzählt, hat sich der Aktienkurs des Unternehmens bis Ende 2017 mehr als verdreifacht. Die Marke schärft kontinuierlich ihr Profil in Schlüsselindustrien mit außergewöhnlichen Kommunikationsinitiativen, die sowohl Reichweite als auch Image fördern.

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