Purpose Readiness Studie Schweiz

SIND SCHWEIZER UNTERNHEMEN BEREIT FÜR PURPOSE?

Die Frage nach dem Unternehmenszweck wird für die Strategieentwicklung und Markenpositionierung immer wichtiger. Warum existiert das Unternehmen überhaupt und wie kann es angesichts der immensen globalen Herausforderungen für alle Stakeholder einen positiven Beitrag leisten?

Erstmals gibt der Globeone Purpose Readiness Index für Schweizer Unternehmen und Institutionen Aufschluss darüber, wie glaubwürdig sie sich mit Blick auf ihren Unternehmenszweck positionieren können. Lesen Sie in unserer Studie, welche Unternehmen und Branchen bereits über eine gute Ausgangsbasis verfügen und wo noch Aufholbedarf besteht.

Dr. Niklas Schaffmeister
„Die Purpose-zentrierte Positionierung wird für Unternehmen immer erfolgsentscheidender. Als Markentreiber für Kunden, als Wachstumstreiber für Investoren und als Sinntreiber für Mitarbeiter.“
— Dr. Niklas Schaffmeister, Managing Partner
„Die Basis für eine Purpose-zentrierte Positionierung ist für die meisten Schweizer Unternehmen äusserst stark. Bemerkenswert ist aber, dass vor allem einige der Schweizer Vorzeigebranchen mit ihrer Purpose-Glaubwürdigkeit zu kämpfen haben.“
— Carina Hauswald, Managing Partner
Carina Hauswald

Fakten Zur Studie


1056

Teilnehmer


5

Purpose-relevante Imagedimensionen


45

DER POPULÄRSTEN Schweizer MARKEN


2020

(ERHEBUNGSZEITRAUM: Q1 2020)

DIE MEHRHEIT DER SCHWEIZER MARKEN KÖNNTE EINEN Purpose GLAUBWÜRDIG KOMMUNIZIEREN

Purpose, Purpose Readiness, Purpose Readiness Index, Purpose Readiness Switzerland, Brand purpose

WANN IST EIN UNTERNEHMEN „PURPOSE READY“?

DEFINITIONSGEMÄSS SOLLTE DIE UNTERNEHMENSMARKE INSBESONDERE ALS EHRLICH, AUTHENTISCH, VERANTWORTUNGSVOLL, NACHHALTIG UND ZUKUNFTSFÄHIG GESEHEN WERDEN. NUR DANN KANN DAS UNTERNEHMEN ÜBERZEUGEND ALLE INTERESSENSGRUPPEN ANSPRECHEN UND IST BEREIT DAFÜR, SEINEN PURPOSE GLAUBWÜRDIG ZU VERMITTELN. ES IST „PURPOSE READY“

IM KERN STEHT DIE FRAGE, WIE GLAUBHAFT ES DEUTSCHEN UNTERNEHMEN SCHON HEUTE GELINGT, SICH MIT EINEM STARKEN PURPOSE EXTERN ZU POSITIONIEREN. DAMIT SICH EIN UNTERNEHMEN GLAUBWÜRDIG MIT EINEM PURPOSE POSITIONIEREN KANN, DER EINEN BEITRAG ZU EINER BESSEREN WELT ZUM ZIEL HAT, SOLLTE ES IN DER ÖFFENTLICHEN WAHRNEHMUNG MÖGLICHST WENIG MIT GEGENLÄUFIGEN NEGATIVEN ASSOZIATIONEN UND SKANDALEN BEHAFTET SEIN.

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